Fue previo al Mundial de Sudáfrica 2010 cuando el cineasta mexicano y ganador del Óscar, Alejandro González Iñárritu, trabajó con la firma Nike para realizar un corto publicitario llamado Write the Future (Escribe el Futuro).
En dicho comercial, Iñárritu dirigió al fallecido basquetbolista Kobe Bryant. En el video que dura casi tres minutos, se puede observar al astro de Los Ángeles Lakers realizando un baile, parecido a una finta que segundos antes hizo Ronaldinho, tras concretar la canasta del triunfo.
También aparecen las selecciones que visitó la firma de ropa deportiva, así como sus iconos en otros deportes, artistas de cine y televisión como Gael García Bernal y hasta Homero Simpson.
La fotografía de Write the Future fue realizada por otro mexicano también ganador del Óscar, Emmanuel “Chivo” Lubeski.
Entre los reconocimientos que obtuvo el corto está el Grand Prix en el Cannes Lions Film Festival of Creativity, considerado el premio más grande de publicidad.